Le réalisateur de "Don't Look Up", Adam McKay, veut gagner la guerre de l'information sur le climat - avec des mèmes

Pendant des décennies, l'industrie des combustibles fossiles a contrôlé la perception publique du changement climatique, déversant des milliards de dollars dans le lobbying et la publicité mensongère, et étouffant les voix des scientifiques et des citoyens concernés.

Le blitz de relations publiques a varié des publicités condescendantes dans les journaux comparant les écologistes à Chicken Little; se concentrer sur ce que vous, l'individu, pouvez faire pour réduire votre empreinte carbone ; et plus récemment, en parrainant directement certains rapports sur le climat.

L'objectif, selon les critiques, a été de minimiser la crise climatique et de masquer le fait que les combustibles fossiles sont responsables de plus de 75 % des émissions de gaz à effet de serre qui réchauffent la planète.

Dans ce contexte, le réalisateur hollywoodien Adam McKay se lance dans une quête pour battre l'industrie des combustibles fossiles à son propre jeu.

M. McKay et un groupe de proches collaborateurs ont récemment lancé Yellow Dot Studios pour lutter contre la désinformation climatique avec des articles satiriques, des vidéos, des mèmes et des actions directes.

"Nous voyons tous dans une certaine mesure le monde à travers l'histoire et le récit", a-t-il déclaré à The Independent par e-mail.

"Les médias et la technologie modernes diffusent désormais les récits des compagnies pétrolières et des banques qui les financent à travers le monde à un volume et à une fréquence qui auraient été inimaginables il y a encore 30 ans. Nous, en tant que membre d'un réseau mondial sur le climat, voulons aider à apporter une réalité réelle à l'histoire collective."

En 2021, M. McKay a réalisé l'allégorie climatique étoilée Don't Look Up, son dernier d'une longue série de succès de comédies exagérées, Anchorman et Step Brothers, à des plats plus sérieux comme le biopic de Dick Cheney Vice, et The Big Short inspiré de la récession.

Il espère que l'humour pourra agir comme un cheval de Troie et injecter des faits indispensables dans la discussion plus large sur le climat dans les médias.

"Le rire est un détecteur de vérité", a-t-il déclaré. "Essayez de faire rire quelqu'un sur la façon dont les militants du climat ont tort et les grandes compagnies pétrolières ont raison. Ils ne peuvent physiquement pas le faire."

Depuis mars, Yellow Dot a atteint des centaines de milliers de personnes avec des articles parodiques de style Onion, des messages d'intérêt public de célébrités comme Chelsa Handler et des mèmes au coude pointu qualifiant de "putain de sociopathe" des personnalités comme le PDG de BP, Bernard Looney.

Une vidéo se déroule comme une publicité télévisée satirique pour le concept d'argent qui se transforme en une critique climatique plus large, se terminant par une approbation du diable.

Tout cela est loin de l'attitude sérieuse des documentaires sur la nature ou des commentaires d'experts, mais c'est le point, a déclaré Staci Roberts-Steele, directeur général de Yellow Dot.

"L'humour est un moyen assez facile de faire entrer les gens", a-t-elle déclaré à The Independent. "L'humour, en particulier avec la satire, vous permet de dire des choses que vous ne pourriez peut-être pas dire dans des pièces plus dramatiques."

"L'autre chose est de vraiment énerver le public", a-t-elle ajouté. "Si vous regardez d'autres mouvements historiques. Les gens ont dû se lever et faire pression sur le gouvernement et les industries pour qu'ils agissent. C'est en grande partie ce que nous faisons."

L'ampleur de la crise climatique et la rapidité du discours en ligne présentent à Yellow Dot à la fois un défi et un avantage potentiel, a déclaré Mme Roberts-Steele.

"Nous avons affaire à un public qui est le monde entier", a-t-elle déclaré.

L'industrie du cinéma et de la télévision dans son ensemble semble saisir l'urgence. En mars, Apple TV + a publié Extrapolations, une série d'histoires de science-fiction interconnectées explorant ce que sera la vie entre les années 2030 et 2070, si le monde franchit des points de basculement climatiques irréversibles et qu'une énorme digue entoure Manhattan.

En avril, How to Blow Up a Pipeline est sorti - un film sur un groupe hétéroclite de jeunes écologistes vaguement basé sur le livre d'un universitaire marxiste du même nom.